农村电商在互联网时代遍地开花，随着互联网基础硬件升级和物流网络的逐渐成熟，各种形式的电商业态在农村层出不穷，但是很多业态的农村电商都只是昙花一现，走不了很远。例如，2018年5月9日云南省国有资本运营商城管理有限公司发布了一份文件称，“国资商城”（农产品电商平台）受多种因素影响，业务已严重亏损，公司将暂停所有对外业务。真正能形成产业链或走向良性发展道路的特别少，离开了助力和输血，农村电商自身的力量显得有点弱，根据流通商品的性质，农村电商分为农村消费品电商、农资电商和农产品电商，农产品电商是帮助农民兄弟把生产出来的产品卖出去的重要环节，解决产品销路的关键。笔者针对农产品电商现状，谈谈自己的拙见。

一、农产品电商根基不实

成熟的物流市场和信息网络才能推动农产品电商发展。2016年2月，石家庄新闻网发布了一条新闻《石家庄：年底农村电商实现多个全覆盖》，2018年6月，石家庄新闻网又发布了一条新闻《年底实现全市农村电商网络全覆盖》。在2016年的新闻中已经提到“到2016年底，农村电子商务公共服务中心、配送中心覆盖所有县（市）、区，农村电子商务服务站点覆盖所有行政村。”可是在2018年的新闻中，还在推进网络覆盖工作。农产品电商需要信息网络、物流网络等基础环境的支撑，网络还没有完全架构好，如何实现电商的运营呢？这只是网络建设方面的一个问题，除了网络建设工作外，农产品电商还需要功能齐全的节点。在农产品电商网络中，每个行政村或中心村，都是一个节点，每个节点都需要实现仓储、包装、运输、信息交换、数据收集等功能，这些功能逐步健全，才能让节点在网络中具备经济价值和市场竞争力，才能实现农产品电商助力农村振兴。

二、农产品电商配套不全

发展农产品电商，除了三张网（光纤网、交通网、物流网）之外，还需要有一些周边服务来支撑。比如，为农产品界定品质和标准的机构、产品包装和品牌推广机构、农产品仓储和深加工机构等等，这些行业目前都处于起步阶段，甚至有些地区，这些辅助行业都属于空白市场。河北农产品体量较大的水果、杂粮、山货、手工艺品、风味小吃，很多东西在当地名气非常大，却走不出去，就是因为没有一套完整的认证、包装、营销、配送体系来推广。

三、发展农村电商，人才难求

电商行业属于新兴行业，2011年后才迎来春天，这也是在互联网迅猛发展的前提下实现的。农村电商是2015年正式列入国家发展重要内容的。2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。电商这块蛋糕越做越大，真正的电商人才炙手可热，优秀的电商人才目前不会流动到农村区域。即使电商人才进入农村电商市场，还需要一个适应阶段，对农产品的多样性、农村区域的营商环境等进行了解和熟悉。把电商融合到农业发展中，必须要让电商人才兼备农业领域的知识或让农民学会电商理念，这个磨合阶段是必须要经历的，所以，人才也是制约农村电商发展的首要难题。

目前，国家高度重视互联网建设，农村电商是商业网络的神经末端，也是最需要活跃的部分，农村电商发展好了，就会实现信息、物流等社会资源的高效共享和互通，实现乡村振兴。如何能够设计出符合农村的可复制的电商模式，笔者认为以下几点很重要。

一、成立农产品商业协会，统一农产品的标准

目前制约农产品进入流通市场的主要问题就是“身份证”问题。好多农产品虽然受到消费者认可，但是拿不到相关的产品质量认证等证明资料，无法进入超市上架，无法纳入大宗采购等，没有品牌，没有身份标识，就无法进入市场，这是制约农产品电商的第一道门槛。所以，建议各地因地制宜，组建农产品行业协会，利用协会自律机制，制定农产品质量标准，对农产品进行品牌认证和推广，让生产出来的农产品有字号，有户口，有标签，这样才能实现电商推广。例如，阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、深州蜜桃、赵州雪花梨、藁城宫面等，有的已经拿到了国家质检总局的认证，有的是地方协会给予了品牌认证，有的是注册了商标专利，所以才能有名气，让消费者认知。

二、鼓励物流企业推进农村配送网络，助力电商发展

近几年，物流行业发展迅猛，各大物流企业各出奇招，提高配送能力，缩短配送时间，降低运营成本。农村物流网络随着交通网络的延伸和完善，也在亟待提升运送能力。希望各大物流企业和地方政府联手，合理利用运输资源，确保小宗商品及时送，大宗货物有车送，根据农产品的收获周期合理调配运力和装卸、仓储能力，让农产品不管是零散配送还是整车运输，都及时、按产品需求坐上车，到达目的地。现阶段，在一些农产品交易较频繁的地区，逐步出现了一些功能较完善的配货中心，能够实现仓储中转、分拣包装等功能，例如，果品收购站就是有代表性的农产品流转节点，水果收获季节，经过在果品收购站进行分拣、包装、装车，最短的时间就能让农产品进入下一个流通环节。

三、注重吸引、培养人才

引进人才是推进农产品电商的关键。农村电商是一个涉及面很广的电商市场，发展农村电商需要对当地的区位优势，农产品的市场定位和品质特性，消费群的需求特点，产品生产周期及销售计划等方面的信息进行收集和分析。这需要参与农产品电商推广的人员必须对农业方面、市场需求方面具备一定的知识储备，再结合电商方面的知识来开展工作。所以，希望各大院校因地制宜开展一些专业培训课程，在农产品电商基础环境较好的区域开辟试验基地或培训工作站，指导当地农民开辟电商市场，为当地输出人才。

四、加大专用设备的研发

农村电商也需要专业设备的助力，智能便携终端设备的研发和使用会大幅度降低技术门槛和劳动强度。产品标签化、地理位置信息识别、流程化数据管理等技术手段的投入，会积累和收集目标农村区域的数据资料，通过大数据分析，为农村电商各环节参与者提供最佳运营方案。希望智能硬件设备生产厂家能够抓住机遇，设计出适合农村电商的专用设备，届时，操作人员只需要扫一扫，点一点，就完成了产品录入、发布等工作，让农村电商来的更快捷，更方便。